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西班牙瓦领域多品牌形式运作特色

来源:$article_from_name$ 2019-1-25 10:36:48      点击:
西班牙瓦领域从1999年开端呈现多品牌运作形式,至今现已阅历了12年的开展进程,成果了包含新明珠、新中源、欧雅等一大批西班牙瓦公司。从这些公司的开展脚印咱们能够看出,多品牌战略形式具有以下3个特色: 一、大,包含公司的产能大、规划大。从领域现已使用多品牌运作形式的公司能够看出,多品牌线路走得比拟成功的都是大型公司。不大的公司也不会挑选多品牌战略。 二、无法占据高端商场。这是多品牌运作公司不得不供认的现实。包含新明珠、新中源在内的陶企都存在难以占据高端商场的特色。从商场占有率和销售量来看,新中源集团的新中源西班牙瓦、新明珠集团旗下的冠珠西班牙瓦并不比东鹏西班牙瓦、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等品牌差,但从品牌影响力、美誉度来看,仍是存在必定的距离。领域人士剖析,这正是多品牌的约束所形成的。 三、运作成功的多品牌公司,都是一品一部队、一品一展厅。新明珠集团有冠珠、萨米特、蒙地卡罗、格莱斯、路易摩登等品牌,新中源集团有新中源、新南悦、新粤、朗高级品牌,这些品牌都有独立并且老练的推广团队,都有独立的产物展示中心。通过多年的开展后,其实公司施行多品牌战略的初衷现已发作奇妙的改变。通常状况下,单品牌公司走上多品牌之路,意图在于消化日渐扩大的产能。但现期间,不少公司在添加品牌时,并非仅仅为了消化产能,而是为了完善产物线,用其占据不相同范畴的商场。